今年阅读以来看过最值得推荐的观点。方法很客观,评价体系很客观,与创意艺术人不同,他们应该成为策略管理人。

而一个设计师往往最缺乏就是这种整体性思维,过于迷恋技巧带来的快感。

大部分成功的设计师,或许他已经早已不做具体的设计项目。但是他还是在用设计思维去做别的东西。

如果说我们理解的具体设计师职位是点的话,那么那群人所做的便是线,指的是相似行业的延伸;亦或者是面,指的是跨行业的延伸。

而这本书籍传达的信息,其本质也是在说这么个问题。

设计中一个很重要的概念就是符号。

符号是什么?

商品就是符号,人们通过消费符号完成对自我角色的定义。比如一个姑娘,她拎一个LV的包,是为了通过这个商品道具的符号意义,来传达自己的角色。一个成功人士,住哪个地段、什么房子,开什么车,穿什么衣服,就是他给自己打造的一个符号系统。这个符号系统把他的身份、角色定义出来,传播出去。

而作为个体,你也是符号。

那个绿格子的包装

里面谈到某个案例,是厨*酱油。如果你是设计师你会怎么处理?

我想大家肯定是这样处理

  • 先找酱油是什么?

  • 放条鱼和碟子表示其鲜美?

  • 最好能在包装出现酱油的感觉

无可置疑,这种方法很常规。大部分人也是这么想和这么做。就像上图一样,基本的思考套路估计也是相似。

而作者在构思这款酱油产品时,唯一提出的概念就是“绿格子”

为什么?

第一是极大地提高了产品的能见度。

绿格子形成强烈的陈列效果,特别是作为瓶形包装特有的45°角陈列面。因为消费者在超市是在货架之间穿行,他们看货架上的商品首先是从45°视角看的,而厨邦酱油瓶的包装的侧面形成一个密集陈列的绿格子阵列。这也是华与华方法——包装设计是为了建立陈列优势。

 第二是即刻建立品牌偏好。

我们说超级符号能让一个新品牌,即刻成为消费者的老朋友。熟悉亲切的绿格子,让消费者即刻觉得这是一个熟悉的、亲切的品牌。

 

 第三是唤起食欲。

食品包装设计,做有食欲的设计是最重要的,什么样的视觉符号能激起人的食欲、刺激人的味蕾呢?餐桌布的符号就有这样的神奇功能。

想象下这种场景:

妻子让你打酱油,要厨*酱油的,你可能出门就忘了。但她再告诉你“绿格子包装那个”,你就不会忘。传播的关键在于传,传是口耳相传,递眼色传不了多少信息,也传不了多少人。所以,听觉思维才是广告创作的关键。视觉传达是要让你设计的视觉元素能发动听觉传达。

大家可能会觉得不太好看,不过它有个好处。

能用一句话说清楚它是干什么?在产品推广上,它就够了。

 

总结:

传播的关键在于传,视觉只能播,听觉播又传。视觉设计成功的关键,也在于要做有听觉的视觉,也就是可描述的视觉,能说出来的视觉,厨邦酱油就是典范。

 

案例来自《超级符号就是超级创意

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关于我

我是米田,通过平时的收集整理,将自己听闻的东西汇总到这里。可能并不是什么提高设计水平的具体技巧,也可能只是些琐碎的灵感片段。

或许你不能从这里得到什么具体建议,却能看到更多设计之外的事情。

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